12月5日，蘋果在紐約股市大跌6.4%至538.79美元，創(chuàng)出2008年12月17日來(lái)最大單日跌幅，股價(jià)也達(dá)到11月16日以來(lái)的最低點(diǎn)，此次大跌使得蘋果市值損失高達(dá)349億美元。

與9月21日盤中觸及的705.07美元?dú)v史高點(diǎn)相比,蘋果股價(jià)已經(jīng)下跌近24%，繼上月中旬的深幅下跌之后，再次步入熊市之中。蘋果當(dāng)時(shí)的市值超過(guò)6600億美元，而目前的市值僅為5068.4億美元，比最高點(diǎn)下跌了近1600億美元，跌幅近四分之一。在市值高位時(shí)，蘋果一家公司的市值就超過(guò)微軟、谷歌、Facebook、亞馬遜四家科技公司的總和。

分析人士指出，蘋果股價(jià)下跌的原因是多方面的，既有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也因自身創(chuàng)新能力不足，前景出現(xiàn)隱憂。

市場(chǎng)份額遭蠶食

蘋果公司股價(jià)5日創(chuàng)出近四年來(lái)最大跌幅，市場(chǎng)人士認(rèn)為既因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，也受到美國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。

諾基亞和中國(guó)移動(dòng)5日宣布，后者將開始在中國(guó)市場(chǎng)上出售諾基亞Lumia 920T智能手機(jī)，盡管蘋果已經(jīng)與中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通簽署iPhone銷售協(xié)議，但尚未與中國(guó)市場(chǎng)行業(yè)龍頭中國(guó)移動(dòng)達(dá)成類似協(xié)議。

市場(chǎng)研究公司IDC研究報(bào)告預(yù)計(jì)，蘋果的平板電腦市場(chǎng)份額將從2011年的56.3%下滑到2012年的53.8%。而谷歌安卓陣營(yíng)的市場(chǎng)份額則會(huì)從39.8%增長(zhǎng)到42.7%。近期亞馬遜平板電腦kindle fire銷量飆升，微軟也推出了首款自主開發(fā)的平板電腦Surface，蘋果的市場(chǎng)份額還將不斷遭到蠶食。IDC還預(yù)測(cè)，蘋果在平板電腦市場(chǎng)的占有率到2016年前將跌至不到50%。

蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一三星電子，近期表現(xiàn)也咄咄逼人，通過(guò)Galaxy系列產(chǎn)品不斷威脅iPad的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。分析人士指出，三星的發(fā)展勢(shì)頭非常旺盛，其通過(guò)跨界終端產(chǎn)品以及Galax系列智能手機(jī)的推出，產(chǎn)品的銷量快速增長(zhǎng)，2012年第三季度三星智能手機(jī)銷量依然力壓蘋果，穩(wěn)居全球首位，對(duì)蘋果構(gòu)成很大威脅。此外，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日，三星又將與蘋果在硅谷一家法院對(duì)簿公堂，三星稱將提供證據(jù)使聯(lián)邦法官撤銷或降低對(duì)該公司10.5億美元的專利侵權(quán)判罰。

另?yè)?jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，投資者之所以拋售蘋果股票，可能還與美國(guó)政府財(cái)政前景不明有關(guān)。由于2013年有可能上調(diào)股息稅和資本利得稅率，很多公司已宣布將在年內(nèi)派發(fā)特別股息。但已近年底，蘋果卻不太可能在年內(nèi)派發(fā)特別股息，導(dǎo)致很多投資者希望落空。

市場(chǎng)信心受挫

市場(chǎng)人士表示，自從喬布斯辭世，庫(kù)克開始接手蘋果公司以來(lái)，該公司的持續(xù)創(chuàng)新能力在減弱，未來(lái)前景出現(xiàn)隱憂。

美國(guó)投資銀行Piper Jaffray Cos分析師吉恩·蒙斯特表示，如果蘋果不能推出一款真正引發(fā)轟動(dòng)的新產(chǎn)品，投資者可能會(huì)擔(dān)心其利潤(rùn)下滑，逐漸對(duì)其喪失信心。蘋果面臨的問(wèn)題是能否保持其目前在移動(dòng)行業(yè)的主導(dǎo)地位。

市場(chǎng)分析師薩科納吉指出，蘋果曾以獨(dú)樹一幟的外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)置APP模式，引領(lǐng)了智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向。但成功后的蘋果只是在產(chǎn)品系列上不斷推陳出新，在產(chǎn)品創(chuàng)新能力上卻未有太大作為。尤其是在產(chǎn)品的外觀上變化并不顯著。而谷歌推出的Google Now以及微軟推出的Tellme迅速跟進(jìn)智能語(yǔ)音助理領(lǐng)域，使蘋果優(yōu)勢(shì)不再明顯。

Avondale Partner分析師布萊特指出，蘋果現(xiàn)在的部分問(wèn)題包括銷售額和利潤(rùn)僅僅依賴于明星產(chǎn)品系列。2012財(cái)年蘋果的銷售額為1560億美元，其中iPhone是805億美元，iPad是324億美元，iPod是56億美元。iPhone和iPad的銷售額占到了總數(shù)的76%。蘋果面臨的問(wèn)題是它幾乎變成了只有iPhone和iPad兩個(gè)產(chǎn)品的公司。目前iPhone的市場(chǎng)份額明顯遭到了Android系統(tǒng)產(chǎn)品的阻擊，蘋果的巨額營(yíng)收和利潤(rùn)可能會(huì)受到影響。