每經編輯｜每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

盡管一批手游公司在ChinaJoy展上均不遺余力地吆喝，唱衰網游的聲音不絕于耳，但是傳統網游公司仍然把更多的精力花在了客戶端游戲（以下簡稱端游）上面。

中國游戲產業報告統計顯示：2013年上半年，中國游戲市場實際銷售收入338.9億元，客戶端游戲收入為232.9億元。而從巨人網絡、暢游、騰訊游戲、網易、盛大游戲、完美游戲六大巨頭的財報也能看出，網游吸金能力并未衰減。

今年一季度，六家公司總營收達128億元，較上年同期的105.8億元增長21%。其中，騰訊游戲營收從一年前單季的53.209億元增長到74.721億元，增幅高達40%。

易觀國際分析師薛永峰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，手游的崛起并未能影響端游的市場地位，兩者并非同一產品形態，尚未能構成競爭關系。

網易CEO丁磊日前在解讀網易第二季度財報時也認為，不會發生用戶不玩PC端游戲，而轉移到手機的情況。“因為這是兩個聯動和互補的平臺，不存在取代性的問題。”

巨頭占據八成份額

傳統網游經歷了近十年的發展，已經形成了相對穩定的格局。

網吧平臺服務商順網科技發布的 《2013網吧網游大數據報告》顯示，騰訊、盛大、完美、暢游、巨人、金山等8家公司產品數量占據網游市場產品總數的66%。

更值得關注的是，從在線人次來看，這8家公司在線人次占總數的87%，在線時長占到總數的82%，也就是說80%以上的玩家選擇了巨頭企業的產品。

順網科技星傳媒事業部策略總監劉劍對 《每日經濟新聞》記者表示，這個格局說明很難有企業再在端游市場上與這些巨頭競爭。“這是一些創業公司和跨界公司只能選擇手游作為行業新進點的重要原因。端游行業人力、研發成本巨大，一般的公司不再愿意花這么大精力去賭一款游戲。”

此前記者在ChinaJoy展覽上看到，展館內最醒目的N1“主陣地”動輒數百平方米的展位都被巨人、搜狐、騰訊、完美、網易等拿下。而另一邊的商務區，則由手游、頁游企業等企業撐起，攤位面積大多在十幾平方米。

一名參展廠商向 《每日經濟新聞》記者透露，N1展館內的位置僅場地租賃費用便在200萬元以上，這還不算其他推廣費用。“一個展覽動輒幾百萬出去，手游廠商根本沒有這個實力。”

而越來越高的研發成本和進入門檻，也使得端游市場成為少數廠商的游戲。

一名接近巨人網絡的人士向記者透露，以將于9月6日啟動公測的被譽為史玉柱收山之作的 《仙俠世界》為例，其前期研發成本投入超過7500萬元，研發團隊也有近400人。其不刪檔測試、內測、公測三個階段，預計總投入費用上億元。

而由盛大游戲與蝸牛游戲雙核運營的大型端游《黑金》，其首期推廣費用便達2億元，完全高于一部電影的發行成本。

蝸牛CEO石海在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時認為，一些大型網游企業不愿做端游的原因，一方面是研發風險太高，研發一款大型端游至少需要兩三年時間；另一方面是端游發行成本太高。“目前國內真正賺錢的游戲都是端游，大多數網游上市企業收入比重最大的也是端游。雖然近兩年市場增速出現下滑，但端游肯定不會死，市場依然會增加。”

端游仍是盈利利器

盡管初期投入巨大，但是網游帶來的回報往往可達數倍。

與手游行業“金字塔”式的盈利現狀相比，端游依然是雷打不動的吸金利器。巨人網絡最新財報顯示，該公司第二財季凈營收為9580萬美元，比上一季度增長2.7%，比去年同期增長11.3%；凈利潤為5990萬美元，比上一季增長12.7%，比去年同期增長19.6%。其中，凈利潤率高達62.5%，被業界稱為“暴利”。

這一數據也是整個行業的縮影。完美世界財報顯示，其二季度毛利率也高達75.5%。

巨頭們在已經占據壟斷的市場上不斷加大研發，強化其壟斷地位。

騰訊副總裁馬曉軼此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，移動游戲雖然是騰訊未來的重要課題，但不容忽視的是，端游在主流游戲的畫面和體驗仍然是移動游戲所無法比擬的，端游依然擁有巨大發展空間。

持同樣觀點的還有巨人網絡總裁紀學鋒，在他看來，“手游和端游不存在競爭關系。”事實上，端游市場已經非常成熟，增長空間沒有手游、頁游那樣明顯，但盈利不少。“端游占用大塊時間，而手游則瞄準碎片化的時間，并不存在誰取代誰的問題。兩者針對的用戶也不一樣，端游的受眾是一些重度的、熱愛游戲的人。”

薛永峰也對記者表示，早期的端游公司大多有老牌的作品長期可以吸引用戶，比如《征途》、《傳奇》、《魔獸世界》等都給企業收入帶來了支撐作用。“雖然現在手游對端游市場造成了一定的影響，但是端游短期內肯定不會死亡。

他認為，端游很難再有爆發性增長的可能，只不過因為目前的基礎設施、已經培養出的玩家習慣以及社區交互所帶來的粘性，會讓端游在盈利上獲得持續的穩定。

這一看法也得到了佐證。8月20日，由前網易COO詹鐘暉等人創辦的游戲公司簡悅科技宣布，該公司已獲得IDG領投的首輪融資，金額近億元。據介紹，首輪融資將主要用于一款3DMMORPG的研發。

有投行人士認為，這足以證明資本市場對研發門檻越來越高的端游領域依然看好。

大公司紛紛進入手游

雖然在業內人看來，手游與端游仍屬不同類型產品，但是用戶時間有限，雙方互相沖突似乎在所難免。

據《2013年1~6月中國游戲產業報告》顯示，截至2013年6月，中國網頁游戲和移動游戲用戶數量分別比2012年同期增長了36%和119.3%，增長率均明顯超過端游的4.1%。

與此同時，一季度財報中，老牌游戲公司盛大游戲和完美世界兩家公司營收跌幅22%和13%，也被業界感嘆為端游衰敗的信號。

那么，端游到底是否會被手游所取代？

大公司進入手游行業已經成為不可逆轉的狂流。8月20日，盛大游戲正式推出移動游戲運營平臺“G家”，切入手機游戲分發市場。該公司還宣布，未來一年將有36款手機游戲產品發布。

消息人士透露，除盛大這次高調推出手游平臺外，網易、完美、九城也都有內部計劃搭建自有手游平臺。網易CEO丁磊在今年5月的分析師電話會議上就直言，網易在移動游戲市場正在進行布局，既會做平臺，也會做產品。

即使是在手游市場持謹慎態度的巨人網絡，也在6月公測了首款手游產品。

不過，紀學峰坦言，目前沒有大公司會放棄端游，收入也依靠端游。只是如今的端游已從拼數量時代到了拼質量時代。“我們看中的是大盤里份額的變化”。

對此，薛永峰分析稱，游戲是互聯網最成熟、最賺錢的商業模式，陳天橋、史玉柱等巨頭的爆發已經證實了這一點。“無數的人也想復制他們的成功，手游便成為另一個角逐的市場。騰訊、巨人、盛大擁有大量資金、市場、渠道、用戶、品牌優勢，他們的進場對小公司來說肯定是一個很大的挑戰。預計到明年上半年，行業會有一個洗牌期，一批小公司會倒閉或被并購。