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每經記者 張斯

繼去年8月獲得1億美元融資之后，10月21日，我買網宣布獲得2.2億美元C輪融資，估值超過10億美金。而在此次的投資方合作中有兩大亮點，一是我買網將于與跟投方百度，其旗下的糯米、外賣等生活服務類資源合作；另一個則是領投方泰康人壽，我買網將與其在大健康服務領域進行深度耕耘。

生鮮電商在最近一兩年十分火爆，被稱為是中國電商下一個千億市場。互聯網分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，生鮮電商市場已有群雄逐鹿之勢，我買網一直強化生鮮海外直采，探求差異化路線，但是平臺類包括淘寶、京東、蘇寧易購等也并未松懈。目前我買網、順風優選和本來生活勢均力敵占據著前三，但隨著這筆融資的投入，以及與百度的戰略合作，必然會在生鮮電商這塊平靜的湖面上激起一陣漣漪。

與百度合作有O2O的打算

據悉，此輪融資由泰康人壽領投，百度、云龍資本、陽光融匯資本跟投，被稱為食品電商史上最大的行業融資。融資過后，中糧集團仍是我買網最大股東，但未披露投資方獲得的具體股份占比。

對于和百度旗下的糯米、外賣等生活服務類資源合作的戰略合作，中糧我買網CEO趙平原認為兩家的客戶群體很接近。“這些客戶群既上網買食品，也有本地的生活服務，還有外賣，這里面就天然的關系。而且百度首次開放底層大數據應用在食品電商領域，可實現用戶在搜索飲食、健康需求時獲得更便捷、準確的服務。”

在他看來，百度外賣有配送能力，現在有社區點對點的服務，未來我網買針對社區我買網也有一些O2O的打算，有一些食品和生鮮會提供一到兩個小時的快速送達。現在的餓了么也會提供一些餐飲原料供應，也是想打造一個鏈條，百度和我買網可以提供將原料提供給百度外賣。

眾所周知，外賣O2O在互聯網行業引發的資本大戰，百度外賣、美團外賣和餓了么打得不可開交。而隨著美團和大眾點評的合并，市場發生了格局性變化。根據業內人士推測，餐飲外賣未來的市場規模很可能將達到萬億元以上。而目前，所有互聯網外賣平臺的容量加起來還不到這個商業想象的1/10。也就是說，整個市場在未來可以被開發的空間巨大，上述原料的配送就是其中之一。

繞不開的難題競爭激烈

作為電商市場中的另一片藍海，生鮮電商的高回頭率、高客戶粘性、高毛利一直吸引著各大電商前來競爭。但是相對地，如何解決物流配送成本高，拓寬SKU也是困擾各大電商的難題。

因為物流跟不上，就意味著顧客不能及時收到貨物而且折損率大，這無疑使得本來利潤小卻又加大了成本。而類似我買網垂直自營電商來說，跟平臺運營比完全不具優勢。

在談到最難攻克的是哪些環節時，趙平原表示，“投入是最難攻克”。他解釋倒，常溫的配送隨便什么樣的卡車或者三輪車面包都可以，但是要冷鏈你要有冷鏈車，你要有車輛的投入，還有溫控，對汽油的消耗比較大，對于時效性。即使有這些以后，也不可能運太遠，還要有更多的冷酷的投入，還是投入的門檻會更高。

因此，趙平原表示，此輪融資將主要用于我買網完善，升級冷鏈配送系統。以及加強優質生鮮品類擴充、海外直采，提升自有品牌和服務體驗。也要進一步加大食品安全檢測監管的投入，打造從“吃”向“健康消費”擴展的生活圈。

雖然生鮮電商之前不被看好，但隨著越來越多企業投入到生鮮電商，萬千億規模的市場潛力和不到1%的電商滲透率，也讓其一度被譽為電商的最后一片藍海，各大巨頭紛紛布局，爭相在這里搶占高地。業內人士認為，雖然天貓和京東等平臺擁有龐大的流量資源，但是隨著百度和泰康人壽的加入，形成更大的協同作用，我買網將向上下游業務拓展，生鮮電商會產生新的格局。