每經編輯｜唐潔    

劉國梁 CFP圖

每經記者 唐潔 每經編輯 文多

近年來，各地小鎮建設持續升溫，而隨著體育產業逐漸成為國內增長速度最快的行業之一，二者相結合的“體育小鎮”的投資熱度在不斷上升。

11月7日，《每日經濟新聞》記者從山東威海南海新區官網獲悉，房企雅居樂控股有限公司（下簡稱雅居樂）與威海市南海新區簽訂協議，將在威海南海新區打造體育休閑特色小鎮。這次簽約，但因為有前國乒隊總教練劉國梁、奧運冠軍王楠等作為發起人，而備受關注。

劉國梁職務暫不公布

威海南海新區官網介紹，該體育小鎮由劉國梁、王楠等體育明星共同發起，雅居樂地產置業有限公司投資，項目定位于以高端體育產業為主導，以休閑體驗活動為補充，突出專業體育培訓、運動導師資源分享、國際性體育教育平臺構建，同時融合濱海休閑度假、醫療康養服務、高端教育配套、主題商業配套等功能。

劉國梁也在其個人微博中寫到：“我們攜手老朋友·新伙伴在威海市南海新區，共同打造體育休閑特色小鎮典范，今天正式啟動啦，讓大家攜起手來一起努力，把握歷史機遇，推廣全民健身活動，讓更多的人了解體育、熱愛體育、參與體育、把體育融入生活，讓生活更加豐富多彩！”

11月6日的簽約儀式當天，親見體育公司與雅居樂也簽署戰略合作協議。《每日經濟新聞》記者以“親見體育”為關鍵字查詢國家企業信用信息公示系統發現，只有一家名為“親見體育文化傳媒（威海）有限公司”。該公司于2016年9月在威海注冊成立，注冊資金1000萬元，主要從事體育經紀業務和電影，攝影方面的文化活動。王楠任公司執行董事兼總經理，王瑾擔任監事，目前王楠夫婦、劉國梁夫婦各持股25%。

劉國梁在接受北青報記者采訪時提到，自己于去年即已脫下軍裝轉業，那如今已可以“下海”的他，將在項目中擔任什么職務？外界雖有猜測，但據雅居樂地產置業有限公司（北京區域）營銷事業部總監何斌介紹，劉國梁主要負責乒乓球方面的事務，職務暫不公布。

體育小鎮仍處萌發期

記者注意到，目前全國范圍內的特色小鎮正在展開籌建，2017年6月中旬，前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國體育小鎮建設規劃與運營管理分析報告》顯示，目前全國范圍內規劃在建的體育小鎮數量超過23個。

在這背后，體育小鎮的發展離不開政策的不斷推動。譬如今年5月，體育總局辦公廳就印發《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，明確指出到2020年，在全國扶持建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮。8月10日，體育總局通過對有關直屬單位和中國足球協會推薦的運動休閑特色小鎮申報項目進行篩選，公布了首批96個體育特色小鎮試點名。

領易咨詢總經理，建筑中國特色小鎮商學院院長鄒毅認為，國內體育市場的影響力其實還并不像歐美那么發達，整個中國市場對體育產業的關注度大概只有美國的四分之一到三分之一。與發達國家相比，我國的體育產業還有巨大的發展空間，而且這個產業目前以體育低端的制造業為主，下一步會升級轉向體育小鎮這種具有深度的體育服務業，所以現在大家都在搶先布局這方面的優質資源。“目前體育小鎮的運作模式，基本上都是一家地產商與一些運營機構在結合。核心體育賽事帶動，是體育產業中的頭等資源。”

據前瞻產業研究院的數據分析，綜合我國體育小鎮發展的政策導向和市場導向，到2020年，我國培育的1000個特色小鎮中體育小鎮的建設數量將在100~150個，預計到2020年我國體育小鎮的投資額將在5000~9000億元。

不過，也有業內分析稱，在沒有體育賽事或活動期間，部分小鎮體育場館與設施使用率極低，加之小鎮建設所在地人口密度低，本地需求不旺，缺乏人氣，其次部分景區類的體育小鎮在旅游淡季時，也較為冷清。

鄒毅也表示，現在國內的體育小鎮處在一個萌芽階段，因為體育產業還不像文旅產業那么成熟，體育小鎮是在這兩年消費升級之后隨著體育產業的蓬勃發展所出現的，現階段，市場上基本上沒有特別成熟的體育小鎮。