樂(lè)山大佛等景區(qū)成為入境游“打卡地” 全洪清攝

8月26日，全國(guó)暑期旅游季收官之際，攜程、飛豬、去哪兒等旅游平臺(tái)發(fā)布2025年暑期數(shù)據(jù)勾勒出四川文旅市場(chǎng)的火熱圖景：

全省旅游訂單量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；成都穩(wěn)居全國(guó)自駕熱門(mén)城市榜首，躋身全國(guó)熱門(mén)目的地第四位；內(nèi)江、資陽(yáng)等地門(mén)票訂單增幅超10倍，阿壩定制游訂單翻倍……

數(shù)據(jù)背后，從平原沃野到高原雪山，從千年古蜀到現(xiàn)代都市，“錦繡天府·安逸四川”的魅力正以多元姿態(tài)綻放。

成都打造多元場(chǎng)景吸引游客 圖為夜游錦江游人如織 夜游錦江供圖

數(shù)據(jù)背后的市場(chǎng)熱度：從中心城市到全域開(kāi)花

在飛豬平臺(tái)的暑期目的地榜單上，成都以第四位的排名印證天府之國(guó)的持久魅力，而在自駕游領(lǐng)域，成都更是力壓烏魯木齊、三亞等對(duì)手，位居全國(guó)第一。這一數(shù)據(jù)的背后，是成都作為西部交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與豐富文旅資源的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合——從大熊貓繁育研究基地的“頂流”熊貓，到寬窄巷子的市井煙火，再到天府綠道的Citywalk熱潮，多元場(chǎng)景滿足了不同客群需求。

更令人矚目的是四川文旅市場(chǎng)“全域開(kāi)花”態(tài)勢(shì)。除成都外，阿壩憑借九寨溝、黃龍等世界自然遺產(chǎn)吸引大量游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瘟客葘?shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；內(nèi)江、資陽(yáng)等新興旅游目的地異軍突起，門(mén)票訂單量同比增幅超10倍，“小眾寶藏地”正通過(guò)社交媒體傳播走進(jìn)大眾視野。“過(guò)去游客來(lái)四川可能直奔成都、九寨溝，現(xiàn)在越來(lái)越多人選擇深入川西秘境，體驗(yàn)‘小眾寶藏’。”四川省旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，這種變化折射出游客對(duì)深度體驗(yàn)的需求升級(jí)。

客源市場(chǎng)呈現(xiàn)“東西南北中，游客聚四川”的格局。重慶、廣東、浙江、上海、陜西成為五大客源地，其中江浙滬游客占比超三成。“上海37℃高溫，我在阿壩州感受20℃的清涼。”來(lái)自杭州的游客李先生在社交平臺(tái)分享的川西風(fēng)光圖獲贊超萬(wàn)次，道出了四川“清涼游”的吸引力。

傳統(tǒng)景區(qū)紛紛推出新體驗(yàn) 圖為翠云廊內(nèi)巡游的“張飛” 華小峰攝

多維發(fā)力的破局之道：品牌引領(lǐng)與服務(wù)升級(jí)

數(shù)據(jù)飄紅的背后，是“錦繡天府·安逸四川”品牌的深耕細(xì)作。

今年暑期，四川以世運(yùn)會(huì)為契機(jī)，推出10條入境旅游精品線路，串聯(lián)起熊貓生態(tài)、古蜀文明、川渝美食等核心元素。在四川天府新區(qū)，“世運(yùn)賽場(chǎng)·公園城市Citywalk”線路讓游客打卡浮士德球賽場(chǎng)，參與MINI世運(yùn)會(huì)射箭、飛盤(pán)互動(dòng)；“競(jìng)速世運(yùn)·速度與激情”線路涵蓋麓湖水上游樂(lè)、卡丁車體驗(yàn)，日均接待量突破5000人次。

各市州也紛紛亮出“王牌”：綿陽(yáng)“科技+山水”之旅融合九皇山羌族文化與兩彈城紅色研學(xué)；雅安蒙頂山“茶道研修”讓游客感受“揚(yáng)子江心水，蒙山頂上茶”的底蘊(yùn)；阿壩州“自駕川西·云端秘境”線路串聯(lián)四姑娘山、若爾蓋草原，成為自駕愛(ài)好者的樂(lè)園。“從平原到高原，從都市到鄉(xiāng)野，四川正將文旅‘珍珠’串珠成鏈。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫(kù)主任湯繼強(qiáng)評(píng)價(jià)。

成都的“樞紐效應(yīng)”亦是關(guān)鍵支撐。僅以入境游服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)為例，作為全國(guó)首個(gè)支持境外銀行卡直刷公交的城市，成都實(shí)現(xiàn)167個(gè)地鐵站翻譯機(jī)全覆蓋，6000余名出租車駕駛員英語(yǔ)培訓(xùn)達(dá)標(biāo)，6.5萬(wàn)個(gè)外卡收單商戶、21種境外電子錢包落地，為入境游客提供“無(wú)縫銜接”服務(wù)。“在春熙路用韓國(guó)銀行卡刷地鐵，在寬窄巷子用支付寶境外錢包買文創(chuàng)，這種便利感讓我愿意再來(lái)。”來(lái)自首爾的游客金敏淑說(shuō)。

流量變現(xiàn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)之思：從“打卡”到“留下來(lái)”

數(shù)據(jù)的躍升，本質(zhì)上是四川文旅從“資源優(yōu)勢(shì)”向“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”“服務(wù)優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化的生動(dòng)體現(xiàn)。在湯繼強(qiáng)看來(lái)，當(dāng)“跟著賽事去旅行”“跟著展覽去旅行”成為新趨勢(shì)，四川敏銳把握消費(fèi)需求變化，通過(guò)“文旅+體育”“文旅+文創(chuàng)”“文旅+科技”等融合創(chuàng)新，讓游客從“短暫打卡”變?yōu)椤吧疃润w驗(yàn)”。

隨著國(guó)慶中秋“雙節(jié)”臨近，四川文旅市場(chǎng)已開(kāi)啟錯(cuò)峰游預(yù)訂熱潮。

途牛數(shù)據(jù)顯示，成都位列國(guó)慶境內(nèi)游熱門(mén)目的地前五，九寨溝、稻城亞丁等景區(qū)的秋季產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。從暑期到秋冬，從“清涼游”到“賞秋游”，四川正以全時(shí)段、全場(chǎng)景的旅游供給，讓“錦繡天府·安逸四川”的品牌影響力持續(xù)釋放。