每經編輯｜金冥羽    

9月19日，戶外品牌始祖鳥聯手藝術家蔡國強在喜馬拉雅山放煙火，引發爭議。

9月21日，西藏日喀則市網信辦官方賬號“云端珠峰”就此事發布情況通報稱，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據調查結果依法依規處理。

通報發布后，蔡國強工作室與始祖鳥品牌相繼發聲致歉，表示將主動配合第三方機構及相關部門，針對此次煙花秀對當地自然生態造成的影響進行多方面評估，盡全力采取補救恢復措施。

同日，始祖鳥在海外社交媒體平臺也發了英文致歉信，不過內容與國內版本有差異。相關話題登上熱搜。

據了解，始祖鳥為亞瑪芬體育旗下品牌，而安踏集團于2019年收購了亞瑪芬體育。

9月21日，《每日經濟新聞》記者向亞瑪芬體育官方微信公眾號發出采訪問題。

記者發出的問題包括：始祖鳥在極高海拔地區贊助該活動的原因，在煙花秀中始祖鳥的角色，是否在事前進行了生態學評估，是否科學論證過在高海拔、低溫環境下煙花材料的降解性不會對生態造成破壞等。

但截至記者發稿，未獲得對方回應。安踏體育方面回應記者稱，有關事宜要以始祖鳥的發布為準。

始祖鳥道歉信， 海內外“雙標”？  

據中國青年報，國內版道歉信中，始祖鳥表示，在對藝術表達邊界評估要更專業、對自然要更謙卑，承諾在政府監管下，配合團隊復核項目生態影響，邀第三方評估并依結果補救，同時推進藏地環保計劃與文化公益項目。

海外版稱，對青藏高原煙花表演深感遺憾，此行為與品牌環保價值觀及期望不符，鄭重致歉。同時，還提到“正與相關藝術家和中國團隊溝通，調整工作方式避免類似情況”。

部分網友質疑，始祖鳥的致歉“不夠誠懇”“內外有別”，海外版提到的“與中國團隊溝通調整工作方式”有“甩鍋”的嫌疑。9月21日上午，記者致電始祖鳥國內客服，對方表示并不了解兩版致歉信版本差異的具體事宜。

專家：用鹽磚引導鼠兔等物種離開

實際效果可能很有限

9月21日，據新華社報道，近日，在西藏自治區江孜縣熱龍鄉，由戶外品牌“始祖鳥”贊助藝術家蔡國強舉辦的煙花秀，引發爭議。人們擔憂，位于高海拔地區的西藏生態環境脆弱，一旦遭到破壞會造成不可逆轉的傷害。

21日，日喀則市發布情況通報稱，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據核查結果依法依規處理。“始祖鳥”也就此事發布致歉信，表示誠懇接受所有的批評和建議，稱“有責任在政府部門監管下，配合藝術家團隊對該項目全過程的環境生態影響進行復核，邀請第三方專業環保機構，開展嚴謹而透明的評估工作。”蔡國強工作室也向公眾致歉，表示“確實存在很多考慮不周之處”。

面對“生態破壞風險”的質疑，主辦方回應稱，使用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，排放符合環保標準，且燃放等級為最低風險，此外還制定了預防、監測和恢復的全鏈條方案，包括轉移牲畜、引導小型動物離開以及燃放后的清潔等措施。

但據記者了解，青藏高原年均溫較低，生物活性較低，限制生物降解能力。盡管主辦方宣稱使用“生物可降解彩色粉”，但相關專家表示，實驗表明，這類材料在高寒環境中的分解時間比平原更長，殘留的化學物質可能長期污染土壤和水源。

視頻顯示，煙花沿山脊“貼地燃放”，形成連片裸露區域。燃放點附近的熱龍鄉馬玉村村民尼瑪多吉告訴記者：“我們的切身感受是，這不僅影響環境，也驚擾了村民，而且味道很濃，大家擔心可能會影響周圍的動植物。”

記者采訪了多位青藏高原生態環境專家。專家認為，煙花表演區域海拔為4500~5500米，屬于青藏高原高寒草甸與流石灘過渡帶，區域生態保護具有顯著脆弱性。

植物學家顧有容說，當地土壤結構不穩定，地表僅覆蓋10厘米左右的草氈層，由密集交織的草根與有機質構成，起到固碳、保水和防止風蝕的作用。草氈層下方是幾乎不含微生物的貧瘠母質層，一旦被破壞，植被恢復需數十年至百年，并且爆破產生的沖擊波可能導致草甸土層松動，引發小規模滑坡或泥石流。

中國林學會自然教育師楊旭介紹，當地植被生長周期漫長，高寒草甸植物每年生長期很短。爆破產生的沖擊波可能直接破壞植物根系，導致無法結籽，帶來不可逆的影響。她還認為，項目方聲稱的“翻土修復”可能將污染物埋入深層土壤，反而加劇生態惡化。

熱龍鄉煙花表演區域地處青藏高原生態屏障區，是多種高原物種的棲息地和覓食地。

在西藏從事高原生物研究的相關專家介紹，雪豹是青藏高原頂級捕食者，對聲、光刺激極度敏感。煙花產生的噪音可能導致其聽力受到影響，出現應激反應。而當地的鼠兔與旱獺等小型動物是雪豹的重要食物來源，項目方試圖用鹽磚引導鼠兔等物種離開，但實際效果可能很有限，而爆破可能直接摧毀小型動物巢穴，破壞整個食物鏈。

眾所周知，青藏高原是我國重要的生態安全屏障，其生態系統具有完整性、穩定性與脆弱性的特點，任何人類活動都必須以“最小干擾”為前提。青藏高原生態保護法規定，禁止破壞自然景觀和草原植被、獵捕和采集野生動植物。

多位受訪專家和當地干部群眾表示，保護西藏生態環境，必須堅持高標準、嚴要求、硬措施，決不能允許任何人打著“藝術表達”的旗號破壞自然，更容不得任何人突破生態紅線。

劉潤：大自然沒有撤銷鍵

針對始祖鳥煙花秀一事，戶外運動愛好者們紛紛發聲。

國內著名商業咨詢顧問劉潤發文稱，在戶外運動，特別是去生態極其脆弱的地區，有一個基本原則：不留下、不改變、不帶走。即不留下不屬于這個生態的物品；不改變它原有的自然秩序；不帶走原屬于這個世界的紀念品。他還分享了兩個小故事：

一次是他七八年前攀登勃朗峰時，有同伴帶了自熱火鍋。在嚴寒高山中享用熱騰騰的火鍋固然愜意，但飯后卻面臨剩余辣湯的處理問題——起初大家自然想到將湯倒掉、只帶走塑料盒，卻被向導堅決制止。最終，他們按要求將辣湯灌入礦泉水瓶，全部自行背下山。

另一次是在南極，組織方反復強調：不允許帶走任何自然物品作為紀念，哪怕是一塊小石頭。因為那些石頭是企鵝筑巢的重要材料。每年數萬游客若每人撿走一塊，長期累積將對南極脆弱的生態系統造成不可逆的破壞。真正能帶走的，只有照片與回憶，除此之外，什么也不該帶走。

兩個多月前 亞瑪芬體育大中華區換帥  

今年7月，安踏對新收購的戶外品牌狼爪（Jack Wolfskin）進行了一項關鍵人事任命，將曾成功帶領始祖鳥在大中華區取得巨大業績增長的姚劍（John Yao），調任為狼爪的品牌總裁。

據亞瑪芬體育（始祖鳥母公司）官網，今年6月的一份新聞稿顯示，Jeffery Ma（馬磊）被任命為大中華區總裁，并于2025年7月1日起加入Amer Sports（亞瑪芬體育）全球領導團隊，接替現任大中華區總裁姚劍。

圖片來源：亞瑪芬體育官網截圖

亞瑪芬體育對姚劍給予了高度評價。亞瑪芬體育稱：“在他的帶領下，亞瑪芬體育大中華區業務和組織從一個微小的起點發展成為市場領先的運動用品公司之一，這是了不起的成就。”

接替者馬磊則是從外部跳槽至亞瑪芬體育。

據亞瑪芬體育介紹，加入亞瑪芬之前，馬磊系中喬體育的首席執行官，馬磊還曾在中國最大的體育用品零售商滔搏和阿迪達斯擔任高管職務。

亞瑪芬體育稱，馬磊將常駐上海，并作為全球領導團隊成員開展工作。

中喬體育運營的公眾號“愛喬丹”曾經發布過關于馬磊的一篇訪談，馬磊表示：“我自己每隔一段時間就會找機會獨處一會，靜下來思考，前一段時間我做得不夠、不好的地方是什么，之后可以如何修正，下一階段目標該如何設置。”

對于馬磊的任職，亞瑪芬體育首席執行官鄭捷表示：“我非常高興馬磊即將開始領導亞瑪芬體育大中華區業務。馬磊在行業內快速成長型企業中積累了豐富的業務和組織管理經驗，并且在中國市場的消費者洞察與全渠道發展方面擁有深厚的專業能力。”

值得一提的是，除了大中華區總裁變化之外，亞瑪芬體育近期還存在其他的高管變動。

亞瑪芬體育的旗下品牌Wilson總裁兼首席執行官Joe Dudy決定于2025年8月31日正式卸任，接替者系亞瑪芬體育的首席財務官Andrew Page。

編輯|金冥羽 杜恒峰

校對|陳柯名

封面圖片來源：視頻截圖

每日經濟新聞綜合自新華社、政事兒、中國青年報、每經網、公開資料