每經記者｜宋美璐    每經編輯｜陳俊杰    

“截至2025年6月，全國微短劇用戶規模已達6.96億，占網民總數近七成。”數據表明，短劇已擺脫“小眾”“下沉”的標簽，正成為全民級的內容消費。

在今年上半年的短劇賽道中，動漫短劇無疑是最熱的關鍵詞：借助AI技術，它將短劇的快節奏、強反轉與動畫世界的無限想象結合起來，讓創作者擺脫“拍攝周期緊”“拍攝場景少”的掣肘，一臺電腦就能誕生一個爆款。這一趨勢正被市場數據快速印證。巨量引擎顯示，今年上半年抖音漫劇播放量、點贊量同比增幅均超過90%，未來兩年市場規模有望突破200億元。

更關鍵的是，動漫短劇正把短劇的邊界拓展到二次元圈層。這個群體以“谷子經濟”聞名，消費力強、付費習慣成熟，但對內容質量和世界觀構建要求較高。對于他們而言，“夠快”不等于“好看”。動漫短劇究竟會成為短劇市場的新增量，還是曇花一現的快消品？

“現在的動漫短劇行業正處在爆發前夜，我相信達到《家里家外》級別的爆款動漫短劇出現的時間，不會很遠。”頭部漫劇制作方醬油文化創始人黃浩南在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

表情包漫劇，一個動畫師一天能做六分鐘

動漫短劇是伴隨著AI發展的產物，分為AIGC短劇（AI生產的短劇）、傳統動態漫畫類（將平面漫畫動態化）以及表情包漫劇（由“熊貓頭”等表情包形成的漫畫作品）等多種形式。

從供給端看，AI技術成為行業加速器。“微短劇是移動互聯網的原生視頻故事形態，而漫劇則是AIGC時代第一個可大規模商業化的視頻故事體裁。”紅果短劇總編輯樂力直言，在AI輔助下，制作門檻被大幅降低，無論是科幻題材還是史詩戰爭場面，都不再受制于成本和周期。

面對真人短劇的飽和，各大平臺重新將錨點對準了這個新增賽道，加速布局動漫短劇，抖音、快手、B站紛紛推出動漫微短劇扶持計劃。抖音紅果短劇發布三項圍繞動畫微短劇的扶持計劃，包括對外開放了6萬多部番茄小說原創網絡IP，支持合作方直接對番茄小說原創網絡IP的改編；快手也在今年2月正式成立專項小組。進入暑期，快手磁力引擎啟動“漫劇星漫計劃”。

監管層面也開始關注。9月24日，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚在鄭州微短劇高質量發展大會上指出，今年以來，動漫微短劇快速升級，用戶群體、企業規模、市場規模都呈現爆發式增長，成為微短劇領域的新賽道，產生了廣泛影響，但同時也暴露出一些問題，需要及時指導。

“動漫短劇兼具微短劇的快節奏、強反轉特點，又突破了現實物理世界的限制，具備更廣闊的想象空間和創作潛力。”楊錚表示。

抖音某表情包漫劇截圖

“一天只休息3小時”“通宵拍攝”，今年以來，短劇拍攝因其極快的拍攝節奏，使得高強度工作等問題頻頻被提及。相較于真人短劇的高強度拍攝和團隊協作，動漫短劇只需“小團隊+設備”即可完成。主要創作表情包漫劇作品的魔王動漫社創始人徐意告訴《每日經濟新聞》記者，一分鐘一集的表情包漫劇，一個動畫師一天快的能做六分鐘。

不夠精致但足夠高效，漫劇直指困于追更的二次元

既創作過真人短劇又創作過動漫短劇的醬油文化創始人黃浩南指出，動畫微短劇與真人短劇在用戶群體、內容邏輯、節奏和視效上存在明顯差異。

對很多熱愛動漫的二次元來說，傳統動漫動輒幾十季、幾百集，每周更新幾十個小時，即便是頂級IP也有很多愛好者沒有看完。此外，由于制作周期的問題，不管是大IP動漫還是普通的動漫，都不可能快速完成，這對追更的觀眾來說非常痛苦。因此，動漫短劇的出現將選擇權交回觀眾手里，“一口氣看完還是分幾次，都由觀眾決定。”黃浩南說，動漫短劇會吸引更多的二次元人群。

近兩年谷子經濟、虛擬經濟等的火熱印證了二次元市場的消費力，但該消費群體對內容通常有著更高的要求。

隨著國產動漫發展，觀眾對動漫畫面的技術要求越來越高，細致到衣服走線細節都能被扒出來，特效畫面更是不斷升級，《哪吒》《羅小黑戰記》等優秀作品也驗證了國產動漫已經達到非常精良的制作水平。

而在動漫短劇之中，邏輯則發生了改變，節奏和故事被放在了畫面和制作之前，“技術和制作精良很重要，但觀眾們利用碎片時間觀看，首要的需求就是被劇情迅速吸引。”黃浩南告訴《每日經濟新聞》記者。

據黃浩南介紹，動漫短劇用戶畫像90%為年輕男性，這一特點決定著動漫短劇將為短劇帶來新鮮的人群。和真人短劇敘事方式不同，動漫短劇的敘事不是聚焦3秒之內抓住眼球，而是更強調腦洞設定和主角成長路徑，依托“金手指”設定展開世界觀，節奏將相對舒緩。

播放量破億的動態漫劇照 受訪者供圖

在接受記者采訪時，黃浩南表示，現如今動態漫相對于真人短劇來說，成本降低了很多，主要體現在演員片酬、場地、服道化、交通食宿和不受天氣影響等，制作流程更加穩定可控。另一方面，由于動漫短短劇和網文用戶的高度重合，用戶已經通過網文養成了十分成熟的付費習慣。一旦成為爆款，收益將十分可觀。

“未來2~3年動漫短劇發展，應該是呈現爆發式增長，會有更多的團隊加入到其中，動漫短劇的產量和品類會更加豐富。”黃浩南說，“現在的動漫短劇行業正處在爆發前夜，我相信達到《家里家外》級別的爆款動漫短劇出現的時間，不會很遠”。