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每經記者 蔣佩芳

今日下午，天貓宣布正式上線魅力惠奢品閃購頻道，阿瑪尼、迪奧，紀梵希等3000多國際知名奢侈品牌將可在天貓一站式購買。同時，天貓首次在奢侈品界將線下時裝秀場同步到線上，實現邊看邊買的消費模式創新。

在業界看來，在天貓加速奢侈品布局的背后，電商正成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。

天貓布局奢侈品電商集群

據了解，魅力惠目前擁有近300個在線獨家合作奢侈品牌，包括Zegna， Roger Vivier等，同時獲得3000多個國際知名品牌官方授權。自2015年12月12日魅力惠在天貓試運營三個月來,日均消費人數暴增657%，用戶輻射全國300多個城市。

天貓服飾總經理劉秀云指出，作為天貓布局奢侈品其中一環，去年7月控股魅力惠后，雙方進行了一系列IT技術同步和后臺庫存的打通，開設相關頻道，定位鎖定在輕奢閃購模式。

這將對于部分還沒有進駐天貓的品牌將形成有效補充，滿足消費者對海外品牌日益增長的需求。此外，新頻道對于有部分已經在天貓開店的品牌來說，多了一個和消費者互動的展示窗口，以及銷售品牌常青折扣商品的陣地，將和線上門店形成協同效應。

據悉，天貓在今年將針對不同階段消費需求打造的立體奢侈品電商體系，實現品牌天貓旗艦店、魅力惠頻道、聚劃算、天貓國際版塊的相互協同。

據《每日經濟新聞》記者了解，就在天貓對奢侈品電商進行布局的同時，近期一向高冷的奢侈品在面臨巨大業績壓力，線下門店頻繁關閉的雙重危機下，選擇了為電商放低姿態，并將天貓作為在華布局首選平臺。

2015年11月，天貓與Burberry聯手推動其天貓官方旗艦店與70多家線下門店聯動，首推7折售賣。一旦門店出現斷色斷碼，可通過門店導購員在天貓旗艦店下單調貨，選擇門店自提或者快遞到家。

電商成奢侈品全球第三大市場

奢侈品專家，財富品質研究院院長周婷對此指出，自建官網和通過綜合性第三方平臺型電商做品牌自營，是全球奢侈品電商的真正發展趨勢。

目前，包括Burberry、HugoBoss、Kenzo、Laperla、Rimowa等覆蓋服飾、鞋履、內衣、箱包各類奢牌，LVHM集團旗下浮生若夢、海藍之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜等一線美妝大牌，Y3為代表的潮牌，以及Coach、Agnesb、Stellaluna等時尚輕奢品牌，均已開設官方的天貓旗艦店。

Altagamma-McKinsey奢侈品數字營銷機構預測，奢侈品線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，電商將成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。

貝恩咨詢2015年中國奢侈品市場研究報告顯示，78%的消費者選擇從互聯網獲得奢侈品信息，預計2016年奢侈品牌國內的銷售的改善，需要品牌變得更年輕更時尚，全球價差調整以及重視電商。