每經記者｜王 晶    每經編輯｜張益銘    

一年一度的“科技界春晚”如期而至。北京時間9月10日凌晨1點，蘋果以“前方超燃”為主題舉辦秋季新品發布會（以下簡稱蘋果發布會），再度吸引全球“果粉”的目光。

此次蘋果發布會最受關注的，無疑是iPhone 17系列的亮相。與業界預測一致，蘋果完成了對A系列芯片的常規升級，并進一步優化相機算法。同時產品線也迎來關鍵調整：iPhone 17、iPhone 17Pro、iPhone 17 Pro Max之外，首次新增iPhone Air，Plus版本則被取消。價格方面，iPhone 17基礎版5999元起，iPhone 17Pro Max新增了2TB大內存版本，售價高達17999元。

相比前代，iPhone 17 Pro/ Pro Max則迎來了近7年最大幅度的外觀調整。蘋果徹底放棄了沿用多年的“浴霸”式相機設計，改用橫向大矩形模組，覆蓋面積接近背板三分之一，被不少網友調侃形似“充電寶”，“史上最丑iPhone”的話題也一度登上熱搜。

視覺中國圖

然而，iPhone 17系列部分機型爭議性外觀的背后，是影像性能的顯著提升。

據《每日經濟新聞》記者了解，iPhone 17 Pro Max三顆攝像頭全都升級到了4800萬像素，前置攝像頭也從1200萬像素提升到1800萬。業界普遍認為，這將大幅縮小蘋果與安卓旗艦機型在影像方面的差距。

此外，iPhone Air主打極致輕薄特性，也將成為蘋果史上機身最薄的iPhone機型。該機型被視為蘋果折疊屏的“試驗場”——安卓陣營已經有多款折疊屏手機，蘋果也有意補齊這塊“拼圖”。

當然，在跟安卓陣營對戰中，蘋果在國內的AI（人工智能）功能依舊缺位。發布會上，蘋果也并未公布國內蘋果智能的落地時間。

發布會后，蘋果（AAPL）股價收跌1.48%，總市值為3.48萬億美元。

外觀妥協與體驗進化：設計爭議下的影像豪賭

在發布會開始的30分鐘后，蘋果發布了新款iPhone——依舊推出四款新機：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone17 Pro Max。其中標準版iPhone17“加量不加價”，配備6.3寸屏，搭載全新A19芯片，采用3nm制程工藝，屏幕支持120Hz高幀率。

iPhone 17 Pro/Pro Max兩款機型則因設計引發熱議。蘋果此次大膽采用橫向大矩陣相機布局，鏡頭間距有所增大，三顆鏡頭呈三角形排列于模組左側，閃光燈與LiDAR傳感器則移至右側，背部觀感突兀，也因此被部分用戶稱為“史上最丑iPhone”。

回顧蘋果的設計歷程，iPhone因設計改動引發爭議已非首次。從“劉海屏”到“靈動島”，每次大幅調整初期總伴隨質疑，卻往往最終引領行業風向。此次iPhone 17 Pro是否能復制這一軌跡，仍有待市場檢驗。盡管iPhone 17 Pro外觀褒貶不一，但更大的模組為傳感器和光學系統留出了空間，使影像能力得以提升。

此次iPhone 17 Pro/Pro Max升級最大的看點是影像系統。兩款機型成為首款配備三顆4800萬像素攝像頭的iPhone，覆蓋廣角、超廣角和潛望式長焦，并支持最高8倍光學變焦（超過前代5倍的表現），使弱光拍攝和遠攝能力得到顯著改善。

同時，蘋果終于對iPhone前置攝像頭進行了升級——iPhone 17全系前置鏡頭從1200萬像素提升至1800萬。2019年9月，iPhone 11系列將前置攝像頭從700萬像素升級到1200萬像素，距離今年已經有6年時間。如今，iPhone 17前后影像能力全面提升，對視頻創作者與攝影愛好者而言無疑是利好。配色方面，蘋果還首次新增橙色配色選項，試圖在視覺上帶來新鮮感。

這一輪硬件提升背后，也釋放出蘋果在硬件層面對安卓陣營影像競賽的重要迎擊。長期以來，iPhone的系統流暢與生態整合能力等核心競爭力贏得用戶青睞，但硬件規格總被詬病低于安卓競品，尤其是影像能力。當iPhone還在“擠牙膏”時，國產機早已在影像賽道上全力沖刺，甚至“不計成本”尋求突破。

例如：華為Pura 80通過一鏡雙目的雙焦段切換式長焦結構，將3.7x中長焦鏡頭與9.4x超長焦鏡頭合二為一，配合1/1.28英寸業界最大長焦傳感器，可以在夜景、舞臺、人像、望遠乃至微距等高階場景中實現畫質提升。

據記者了解，vivo X200Ultra則搭載2億像素潛望長焦，支持100倍數字變焦，被用戶稱為“裝在手機里的長焦炮”。榮耀Magic7 Pro同樣搭載2億像素AI鷹眼相機，可實現100倍數字變焦，甚至能清晰捕捉蜂鳥振翅的瞬間。

在中國手機品牌沖向中高端的征途中，影像技術一直是關鍵突破口與白熱化競爭領域。為打造差異化體驗，廠商連續推出光學變焦、背景虛化、暗光拍攝、運動抓拍等技術，每年研發投入高達十億元級別。

也就是說，iPhone 17 Pro/ Pro Max雖然被一些用戶調侃為“史上最丑”，但背后是蘋果進一步提升性能來迎戰安卓陣營的選擇。

極致輕薄與必然犧牲：iPhone Air的雙面性

性能之戰后，是產品形態之戰。iPhone Air被視作本次發布會最大的驚喜，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）稱其為“顛覆性創新”，而該款機型的代名詞就是“輕薄”，屏幕為6.5英寸，但機身厚度僅5.6毫米，是蘋果史上最薄的一款手機，重量165克，搭載A19 pro處理器。不過，輕薄背后也有取舍——由于壓縮電池容量及精簡相機規格（后置只保留一顆4800萬像素主攝），可能難以完全滿足偏好大電池與高畫質拍攝的消費需求。

iPhone Air還首次引入了蘋果全新的無線網絡芯片N1和C1調制解調器，后者此前已在平價機型iPhone 16e中投入使用。

由于輕薄，iPhone Air的機身無法容納實體SIM卡槽，意味著eSIM（嵌入式SIM卡）將成為唯一選擇。這不僅挑戰用戶的使用習慣，對國內運營商的網絡與服務也提出更高要求。

事實上，早在 2024 年iPhone 14系列發布時，蘋果就在美國本土推出僅支持eSIM的iPhone。目前，以華為、OPPO、小米等為代表的主流智能手機廠商，正在國內市場大力推廣各種智能穿戴設備，尤其是在智能手表上搭載eSIM功能，而在體量巨大的手機終端方面始終沒有實質性進展。

iPhone Air因將首次在國內引入eSIM功能而備受關注。與傳統SIM卡相比，eSIM卡在多個屬性上都表現出色，包括配置、尺寸、靈活性、安全性、客戶體驗等。盡管此前已有消息稱中國聯通將對eSIM版卡項目進行業務支撐，但外界普遍認為，這款手機的延遲上市幾成定局，蘋果在官網也提示稱：在中國內地，僅部分運營商支持eSIM。

從戰略層面看，iPhone Air遠不止一款新品發布那么簡單，它代表了蘋果在中端智能手機市場定位的重大轉變。

市場調研機構Omdia（原Canalys）在研報中分析指出，蘋果以往在中端iPhone機型上的嘗試，例如mini和Plus系列，市場表現均未達預期，這些機型陷入定位困境——既不是成本領先者，也不是真正的旗艦產品，它們在中國和印度等市場難以擴大規模。iPhone Air標志著蘋果戰略的轉變，即通過將“超薄”打造為高端屬性，而非依賴Plus型號的更大顯示屏，蘋果因此可以逐步淘汰銷量最弱的機型，同時強化其產品線演進策略。這借鑒了蘋果在Mac產品線上的成功經驗，即Air系列作為Pro系列的補充。

此外，從產品組合管理角度來看，Omdia認為，Air還可以充當超薄形態機型的試驗場，為未來蘋果在超高端層級推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎。

Omdia還表示：“對蘋果來說，超薄設計需要更高成本的工程、生產和材料投入，這使得以成本為導向的競爭對手難以復制。”

當前，蘋果是頭部手機廠商中唯一尚未發布折疊屏的品牌。但今年以來，有多個消息稱，蘋果首款折疊屏手機或將在2026年下半年發布。天風國際證券分析師郭明錤則預計，2026年，蘋果可折疊iPhone出貨量為800萬至1000萬部。

折疊屏產品作為兼顧技術和品牌的智能手機，被視作國產手機品牌在高端領域彎道超車的最佳產業機遇，它不僅是可以與蘋果做出差異化的產品，同時也將成為高端智能手機產品的代表。

據記者了解，當前，所有主流國產手機品牌均已推出各自的折疊屏產品，并開始進入對標用戶體驗的完善產品階段。面對國產廠商在折疊屏領域的快速推進，蘋果雖然姍姍來遲，卻可能憑借iPhone Air積累的超薄技術經驗，為未來折疊屏產品奠定差異化優勢。

硬件狂飆與AI靜默：蘋果面臨的“失衡挑戰”

除產品硬件迭代外，蘋果在人工智能領域的布局滯后，正為其在中國市場的發展帶來持續壓力。

Omdia發布的數據顯示，2019~2024年，蘋果在我國智能手機市場中的份額逐年增長，從2019年的15%增長至2024年的24%，但今年上半年，蘋果手機市場份額下滑至19%。當前，蘋果并未在國內推出其最新的Apple Intelligence（蘋果智能）功能，在AI浪潮中顯得有些“缺席”。

市場研究機構IDC的數據顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量同比下降4.1%，華為出貨量雖然同比下降了3.4%，但市占率時隔4年重回榜首，蘋果出貨量則同比下降1.3%，市占率排名第五。華為的強勢回歸，再加上小米、OV（OPPO與vivo）、榮耀在高端市場的持續加碼，以及三星在全球市場的穩固地位，讓蘋果感受到了競爭壓力。

事實上，蘋果在華市場走弱早有跡象。自2023年三季度起，蘋果在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。2025年一季度，蘋果公司更是成為唯一 一家出貨量下滑的主要手機廠商；2025年二季度，蘋果公司以13.9%的市場份額位居第五。

據《每日經濟新聞》記者了解，為提振銷量，蘋果一方面參與國內常規的電商大促銷，另一方面罕見加入“國補”行列，通過降價吸引消費者，這一策略在短期內顯現效果。

蘋果發布的2025年第三財季（截至6月28日，相當于自然年2025年第二季度）業績數據顯示，報告期內，蘋果來自大中華區的總營收同比增長4%。這也是其自2023年第四財季（相當于自然年2023年第三季度）以來首次實現同比增長。

庫克曾表示，中國對部分設備提供的補貼（“國補”）幫助了蘋果公司在該地區的發展。“這項補貼確實適用于我們的部分產品，而且顯然（對銷量）有幫助。”

不過，營收改善并不能掩蓋蘋果在AI上的落后。有消息稱，蘋果的AI功能預計年底才會上線。而蘋果在發布iPhone 17系列后，僅在官網表示：“蘋果智能推出時間依監管部門審批情況而定。”

對此，Omdia在研報中稱，“蘋果被視為AI領域的后來者，這構成了重大挑戰。”

當前，AI應用正在加速普及。Omdia預計，到2025年底，將有四分之一的智能手機具備AI功能，高于去年的僅9%，而AI相關應用下載量已超過10億次。顯然，用戶在日常體驗中對AI的需求日益增長。“若不能加速AI部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。”

封面圖片來源：視覺中國圖